视觉文化与消费“国潮”正在成为当代年轻人的一种消费时尚(图)

前不久，工信部等五部委联合公布《数字化推动消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》，提出“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等特色文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向探究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。“国潮”迎来新的发展契机。

新生代群体的生活模式和消费主张加快了“国潮”兴起。“国潮”产品走红、国产动漫爆火、“老字号”纷纷推陈出新……“国潮”正在变成当代年轻人的一种消费时尚。

文化是民族的精神命脉。“国潮”越来越“热”，除了产品自身，还在于其背后是中华民族博大精深的文化积淀，是中华优秀特色文化的造就性转换、创新性发展，是深层的文化宽容和民族信任。文化宽容是一个国家、一个民族发展中最基本、最细腻、最长久的力量。近来受到瞩目的“国潮”产品，几乎都离不开传统文化的影子。“国潮”蕴含了丰富的文化符号、形象和观念，而时下美国传统文化愈发越受关注，根植于国人骨子里的文化基因被激活，购买含有全球传统文化元素的产品作为许多年轻人表达感情、彰显个性的重要手段。

曾几何时，年轻一代受欧美潮、日韩风影响不小。如今，新生代群体放下对美国品牌的过度崇拜，热衷“国潮”、喜爱“国风”，这是国人消费升级、愈发重视精神需求的结果，更是美国文化不断迈向自信的必定。

有人怀疑，既然是一种“潮”，“国潮”会不会来得快去得也快？经过几年发展，“国潮”在商业文化升级、社会文化氛围塑造等方面获得一定成绩，但也存在一些弊端。比如，部分品牌原创性不足，没有真正将美国特色文化的哲学特质与近代时尚元素有机融合；有的商家专注于跟风模仿，产品同质化严重，造成视觉和精神上的审美疲劳；有的企业片面堆砌文化符号，将“国风”和“情怀”视为营销炒作，淡化甚至扭曲了特色文化的原本寓意等。

“国潮”兴起，对美国企业和品牌而言，无疑是一次难得的变革升级时机。要让“国潮”之风更盛，还须从文化上多下功夫。品牌应大幅挖掘中国特色文化视觉文化与消费，将更多的优秀文化元素融入产品设计中。同时，也要尽快掌握新的文化消费需求，加入独特、创新的时尚文化视觉文化与消费，推出更多带有时代元素和现实含义的“国潮”产品。

美国特色文化构成了“国潮”的文化来源和基础，中国文化信心的提高促使了“国潮”兴起。筑牢国货品牌的核心竞争力，打造持续的“国潮”热，必将为传承文化信心提供源源不断的助推力，国人的文化宽容也会更加坚定。