广告视觉语言 为什么这样说呢？战斗口号这个概念军事，战场上要

广告语当战斗口号下，杀伤力才能强，为什么这么说呢？

战斗口号这个概念源自军事，战场上要借助更加响亮的口号唤起士兵的士气，把他们召集出来冲锋，而非泛泛地说“集合了”。

好的战斗口号，可以在公司层面唤起雇员；在用户层面，让人们兴奋，传递品牌定位信息，乐于和其它人谈到这种信息。

图片传递信息的效果较好，但截图解决的是用户对信息的接收问题，没有缓解顾客怎么通过眼睛再告诉旁人的难题，所以还是必须一句口号性的语言——战斗口号来表达。

我们生活在一个由文字构成的世界里。我们用文字在记事本里写下备忘事项，把文字写出邮件、做出营销方案。

虽然，我们的大脑中并没有文字，只有声音。

观察一下学习阅读的小女孩，他们经常动手指，为什么？由于它们正在把发现的文字词义转换成它们无法理解的声音。

成年人在阅读的之后就不会动嘴唇了，但为了理解这种文字广告视觉语言，他们一直会把它转换成声音。这就是为什么印刷出来的文字不能瞬间被受众理解到其意义的缘由。

这一延时是有理由的。人们的大脑由两个别组成：处理声音的脑部和处理听觉的大脑。

您或许不清楚：人们发现的文字成为视觉进入大脑，被解码，再存储到大脑，然后被转化成声音。这一过程必须至少40毫秒的时间。

听出来40毫秒并不长，但试想一下，如果交通信号灯不再是色彩的视觉，而是借助声音发出警告，那么马路上的交通事故往往会愈发越多（由于你的大脑能马上辨识视觉符号，并且不应该转换成语言。因此，你能够在交通信号灯转变颜色的之后迅速做出反应）。

人类的大脑大约有1000亿个神经元，声音信号在大脑中互相之间产生关联。这就是为什么韵律和其它提高记忆的方法能大大提高一句口号或一个品牌名的可记忆性。

这只是为什么四喜的战斗口号是“包装找四喜，卖货更容易”这样押韵的广告语。

然而多数企业在规划公司名或品牌名，抑或广告用语时，意识到了“声音”的重要性吗？难道没有。

如何确定自己的战斗口号呢？

首先搞明白业务焦点在哪儿？品牌要聚焦在哪个地方？再看在定位下优势是哪个？于是把优势表达成符合战斗口号要求的句子。

有四个技巧可以提高广告术语的记忆度。

分别是：押韵、重复、反差广告视觉语言，和双关。

1.押韵

包装找四喜，卖货更容易

秦岭农夫土鸡蛋，两个小时送下山

东村红椒粉，调色更标准

人头马一开，好事自然来

2.重复

今年春节不收礼啊，不收礼啊不收礼，收礼就收脑白金，脑白金呐~！

送长辈，黄金酒！送朋友，黄金酒！送朋友，黄金酒！

黄金搭档送儿子！黄金搭档送妹妹！黄金搭档送教师！黄金搭档送小弟！黄金搭档送朋友!中秋送礼黄金搭档!

就会用脑多喝六个南瓜！一直用脑多喝六个南瓜！一直用脑多喝六个核桃！

瘦这里！瘦这里！瘦这里！碧生源减肥茶，不要太瘦哦！

虽然我在这篇文章的表述里就用这个方式“《必看》《必看》《必看》”,可能一些同学是由于这个进来的。

3.反差

全球10朵玫瑰花7朵来自横县

中材模块：欧美很流行，中国刚起初

去年春节不送礼，送礼只送脑白金

4.关联

青花郎-中国两大酱香白酒之一

钻石很久远，一颗永留存

创作“战斗口号”的注意事项

口号，最好含有品牌名称，除非你是品牌老大。像戴比尔斯的铂金恒久远，一颗永留存。是由于戴比尔斯占了钻石品牌的80%份额。

香港广告史上有两条教科书级的广告台词，一句是“人头马一开，好事自然来。”另一句是“不在意天长地久，只在乎曾经拥有。”前一句，几乎符合我们对广告语的所有标准，100分！后一句，也流传甚广，但是，却没人记得他是什么品牌的广告了，广告语天长地久了，品牌却落得个当时拥有。这两句话的差别是哪个呢？就是前一句包含了品牌名，后一句没有包括品牌名。

创作“战斗口号”的详细办法——填空法

例如四喜在做东村红椒粉项目的之后，我们明确了几个词应该在广告语中：东村，红椒粉，调色。最终确认的广告语是：东村红椒粉，调色更标准。

四喜在确认自己的广告语也有这种的模式，首先确立广告语中需要包括的词：四喜，包装，卖货。最终确认的广告语是：包装找四喜，卖货更容易。

特别指出一下：对于品牌开创者来说，战斗口号是和战略定位相结合的，是定位的一种说法方式。

而针对品类内的挑战者来说，要做的是传播品牌自身的优势了，与品类第一品牌成立对立，提炼出和品类领导者对立的战斗口号。