广告视觉语言现代广告形象主要从构图方式出发，你了解多少？

图像具有丰富的可见性和触觉吸引力，并进而识别和记住信息载体。在视觉传播的过程中，它们无法直观、生动、有效地将广告的内容和信息传达给消费者，引起消费者的心理反应，从而形成广告效果。

形象通常是广告整体形象的主体，使广告对象具有鲜明的时尚和审美情趣，增强了广告的宣传用途。现代广告形象主要从构图形式出发，其主要构图形式有下列五种：

重复结构是指同一手段以相同的方法或原因相互联系和共享，产生连锁效应，形成组织构架关系，准确地表达某些逻辑信息和含义。意象设计中的重复构图能使同一性质的视觉元素在图像中连续有规律地发生，使图像有序有序，形成有节奏的视觉感。

重复最重要的特点是无限、循环和永恒，它没有任何突变。简单元素的重复表达具有多层次的涵义，如:基于数理逻辑，对同一场景中有规律多次发生的简洁视觉元素的绝对重复表达；在统一中生动变化的近似重复方式；并且位错的重复合成，各种元素的重复合成等。

在后现代社会主义进行广告中，运用方法多样化的重复构成的构形形式，不仅可以保持了原有企业形象的特点，而且我们就会不断提高学生视觉创意，产生一个安定、平衡、秩序等听觉体验，使场景内容形成有规律的节奏韵律，取得既有差异又和谐统一的效果。

重建是在摆脱原始构架关系的基础上，对原始图像进行再次排列和结合。这是一种图像处理技能，它不添加新的视觉元素，而只结合原始的图像元素来创建新的视觉图像。

解构通过分解、消解、发现和阐明，使解读元素在质疑和完胜中带有新的涵义。解构意象常出现在反空间、反结构、反透视的异常形态中，具有强烈的视觉吸引力，能鼓励他们从心理角度进行新的联想和逻辑推理。

结构的配置是多种处理方式，除了将图像分解成规则的几何图案，如:菱形、三角形或方形，也可以分解成形状不规则的小单元。至于单元组合后的分解方法是无数的，被分解的每个小单元都是非常普通的，但因为整体构架的差异组合，它有着强烈的视觉冲击力和张力。推荐阅读:时尚形象设计方法！使用联想

变形就是借助夸张来颠覆视觉元素的个别和整体，从而颠覆他们对事物固有的、约定俗成的见解，创造出荒诞的场景效果。一旦形象出现违背原先性质的变形，就能达到提升关注度和印象度的神奇效果。

在利用变形的构形手法时，全方位、多视角、深层次地对形象进行探讨思考，尤其要加强局部发展变迁对形象意象产生的颠覆。要利用学生成就性认知对形象中的关键性个别企业进行一个突变处理，以使公司形象在结构方面存在弊端方式手段等方面偏离他们的常规教育理念，产生一定含义上的转折。

有多种变形方式，可以是性能元素的颜色、方向、位置、纹理、颜色的差异，使原始视觉图像形成完全不同的图像差异，图像也可以是特定的含义和其它材料性质的差异，使图像的界定差异，被带给了新的意义。

违反逻辑认知的隐喻转换和光向魔法的转化，打破了他们对事物的正常思维方式，使场景产生了浓厚的触觉效果和极力的艺术感染力，产生了有含义的隐喻。往往会给人意想不到的惊喜，并使之充满联想和回味。

拼贴就是完胜客观现实和时空的限制广告视觉语言，根据主题和创作必须，对不同的时间、地点、人、事、物进行不同的创作组合和编辑。拼贴是广告创意元素异常组合的体现，破坏事物之间原有的正常逻辑。

拼贴技巧不是简洁的列举堆砌各种形象，而是要有优秀的趣味。画面元素与广告目标相一致，从而超过情与理的高度统一，形成以形象的非理智求正常，以形象的非理性求传播的理性的效果。

在利用拼贴技巧时，既可对单一品牌形象可以进行行业分割，经过夸张、变形、添加、减少等多种发展差异，按一定的法则和必须学生进行探讨多种剪接与组合广告视觉语言，也可对多个国家形象在形体、色彩设计等方面问题进行有目的的取舍、加工，巧妙地建立研究出新的综合服务形象。

相互冲突是指运用透视关系和前后关系等视觉原理，在二维平面上显示不同的三维空间。利用平面和触觉幻觉的局限性，故意违背透视定律，违反正常的空间概念，改变观察的排序，并使用共享线和形状的方式，形成一个有趣的冲突空间。

相互冲突所产生的困扰和荒诞，将使观者暂时脱离理性的禁锢，使他们的观念在超现实世界中游弋，获得从复杂的世界事件中解放出来的一种心理快感。无形传播的确切意义是广告表达的内涵。

独特的视觉元素，独特的形象组成方法可以制造奇特的触觉语言，产生新颖别致的广告。广告形象的产生过程是一个寻求创意源泉、提炼创意理念的过程。