广告视觉语言另一方面，一致的视觉特点能够强化消费者对企业品牌和产品的记忆

法国人有一句经商谚语：即使是食物蔬菜，也要像一幅素描绘画画这样戏剧地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望，这就是视觉营销的魅力。

在这个信息泛滥的时代，人的注意力愈发越分散，消费者对品牌的关注越来越模糊。于是怎样能够让消费者记住品牌，变成了品牌必须探讨的难题。

一方面，人脑对触觉内容的处理速度比文字快得多，于是通过视觉来推动传播成为了不可忽略的方式之一。

另一方面，一致的视觉特征无法不断提高消费者对企业品牌和产品的记忆。

1、视觉营销作用基于人体原理

人借助五官获取信息，其中有70%-80%是借助视觉获得，因此视觉营销很重要。而任何的商业理论都是从自然和生活中受到启发，AIDCA亦极其。消费者在购买商品时，就似乎一对陌生男女相爱-交往的过程。

此外，根据消费者习惯，AIDCA可细分为下列五个别内容：

注意（Attention）——引起注意；

兴趣（Interest）——保持兴趣；

渴望（Desire）——挑动欲望；

说服（Conviction）——建立信心；

行动（Action）——购买行动。

在做设计时必须充分考量消费者的举动路线、心理体验，通过色彩、布局等方法，引导消费者处于下一阶段，并最后实现购买。

2、品牌视觉的定义

品牌视觉的定义非常广泛，品牌被人眼识别到的一切形象都可以称为品牌视觉，从logo到主风格，从包装到海报都是品牌视觉的突显。

此外，在品牌定位的基础之上，品牌视觉是使他们无法对品牌造成发现、认知、记忆和偏好等行为的全部图像信息。

01、视觉识别系统

视觉识别系统是借助视觉设计，体现品牌独特性，并帮助品牌实现对外一致传播的一系列视觉形象，因此视觉识别系统是帮助品牌占据消费者心智的重要构成个别。

具备明确视觉辨识平台的品类，往往在视觉表达上无法维持高度的一致性，这有促使消费者进行甄别和记忆。

与此同时，视觉辨识平台还具有一定的功能性，甚至表达出品牌暗藏的核心价值。视觉辨识平台包含标示、标准图标、标准颜色、象征形状等内容，是企业形象的核心部分。

02、产品视觉

比如品牌的视觉识别系统外，我们也会看到一些品牌从产品外观到包装再到购物环境，都无法充分展现品牌的形象和特点，我们把这个部分称为产品视觉。

当产品视觉足够浓厚且处于了他们的心智后，即使没有品牌logo，消费者也无法通过产品认出这个品牌。

03、视觉传播内容

视觉识别系统和产品视觉无法为品牌增添独一无二的品牌形象，甚至持续增强品牌的价值，但是后者创作空间不大，需维持其连贯性；前者则必须从产品设计层面入手，这非一日之功，所以视觉传播内容更加尤为重要。

视觉传播内容灵活性高，优质的视觉传播内容无法提高品牌与消费者间沟通的效益，因此视觉传播内容是互联网品牌营销的重要组成部分。

视觉传播内容从来都不缺少载体，传统媒体时代，视觉传播内容通过户外广告、报纸、电视、杂志等载体影响着很多消费者。

而随着移动互联网的迅速发展，视觉传播内容从载体到形式都在出现着颠覆，从静态的广告照片、海报，到动态的GIF、H5，视觉在品牌营销中的覆盖范围也愈发越广。

3、品牌视觉的新颖魅力

01、发现，吸引眼球

针对品牌想要释放的信息来说广告视觉语言，首先必须把握用户的留意力，而视觉恰恰可以帮助品牌抓住受众的眼球。

视觉是人类重要的触觉，至少80%以上的外界信息是经视觉获得的。通过嗅觉刺激，视觉内容就似乎在告诉消费者“嗨，看我，我在此处”，这只是信息传递的第一步。

02、认知广告视觉语言，信息传递

当获得到消费者的切记力但是，品牌要做的是释放自己的信息，也就是告诉消费者“我是谁”和“我是做哪些的”。

信息传递可以运用文字，但是相比于文字的乏味，视觉内容则显得更有创意性，信息也更容易被接受。

那么怎样让新媒体营销变得简约但是容易传播呢？那就是在增加传输内容的品质之外，尽可能将传播的信息可视化。

可视化信息，意思是以时尚以及戏剧的技巧将传播的资讯内容转换成照片的方式，它丰富了场景的情趣，也让广告传播更有感染力。

03、记忆，强识别性

视觉就是品牌的脸谱，最能把品牌特点体现得淋漓尽致，让消费者便于理解。

当我们说起红色的品牌，就会立刻想到可口可乐和加多宝，再比如红色的、紫色的品牌，就会联想到guinness啤酒和吉百利，而这种色彩已经演成为人们无比宝贵的记忆资产。

04、喜好，价值文化

不可证实，对大众有打动力的图形，除了自身的艺术品味外，也离不开一个图形背后的企业文化、产品性格并且市场原因的互相融合。

随着消费升级，消费者更关心的早已不再局限于产品原本的参数，而是品牌才能带给的生活模式。

此外针对品牌而言，视觉内容必须是对品牌价值文化的彰显，也是品牌倡导的生活模式的展现。

05、品牌视觉的营销价值

视觉营销对新媒体传播真正的价值在于，视觉内容要比烦琐的文字好记，价格上也远高于相对廉价的视频制作，有趣、有看法的照片也更有传阅效率。

4、巨商网，打造专属品牌视觉

巨商网品牌设计以符合品牌个性文化为出发点，通过展现品牌的核心内容，在设计时用目标消费人群脑海中最简单最易记的方式或形象，对品牌进行设计传播，打造品牌完美视觉。

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