广告视觉语言高速公路牌的设计（一）：户外广告牌设计的方案

高速铁路迅猛发展，公路广告牌“异军突起”，企业主纷纷进军，只为赢得“路人”眼球。抢滩市场。

优秀的广告设计可以促使广告宣传超过事半功倍的疗效，这也规定广告牌必须色彩、文字、图符的整体协调。

驾驶员在运动状况下观察外界事物时，其视觉特性与静止状态明显不同，主要体现在（1）视锐度降低；（2）视野变窄；（3）空间识别范围缩小；（4）视觉观察能力降低；（5）视觉刺激量减少，反应错误增加。

高速道路的广告牌的特征是它的受众都是在移动的过程中观察到广告牌的内容，而在动态的视觉下他们所观察到广告牌的内容有一定的局限和偏差。根据广告照片在计算机屏幕移动的相对速率、大小、亮度和距离，人们所观察到的内容会分为“非常模糊”、“比较模糊”、“一般”、“比较清晰”、“非常清晰”。所以必须我们综合考量户外广告牌的设计。

高速道路牌的设计

（一）方案选择

简洁性是一个重要的方法。画面越纯粹，消费者的切记值也就越高。所以整个场景和设施都要尽可能地简单。

户外广告的设计必须有严格的流程，设计者在进行广告创意时广告视觉语言，需要进行一番市场调查、分析、预测的活动，这样我们能够在此基础上建立广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销活动等。

户外广告设计必须综合考量到距离、视角、环境三个原因。动态中的行人是户外广告的传播对象，在空旷的大广场和路边的人行道上，受众在10米以外的距离，看超过头部5米的物体是非常理想的位置。

户外广告中最为吸引人的当属图形，一句醒目的广告语，附上简短的表明配合则可超过较为醒目的效果。

（二）色彩搭配

色彩搭配的优劣直接影响广告牌的宣传效果，但是在广告的设计中，颜色最好不要达到三种，背景也不宜选用颜色很丰富的花纹广告视觉语言，否则则会给人杂乱、脏的觉得，也起不到很高的传达效果。

（三）图案尺寸

图案的规格、大小关乎户外广告突显的重点，在广告牌中，图案抢占了“半壁江山”如何让图案作为广告信息传达的中坚力量，吸引受众注意这也必须考虑设计师的综合素质。