广告设计深入分析现代广告设计中VR使用现状及应用探究(一)

摘 要：在当下这一多元化广告设计市场环境中，传统以量取胜、缺乏创新的广告使消费者逐渐产生疲劳审美。21世纪是创造的时代，广告设计从业者必须突破传统广告设计束缚，积极培养创新设计思路与方法，加强与VR、数字传播等领域的合作，为广告设计水平提升及设计审美提高提供有效途径。基于此，文章对VR技术特征进行概述，深入分析现代广告设计中VR使用现状，并对VR在广告设计中的表现和具体应用进行探究，以期提升现代广告的文化传播力和品牌推广力。

关键词 : VR技术,广告设计,表现:

VR、AR、AI、传感器等技术是场景时代变革的主要技术动力，场景时代的基本要素为空间、时间及数据化用户，在场景中，原有传播及营销活动发生巨大改变，用户不但是广告的接受者，还是广告的发布者，广告的原生形态发生变化。为此，广告设计从业者应当准确把握这一时代潮流特点，强调各专业之间的内在联系，促进各领域的相互渗透与融合，充分拓展广告设计形态的丰富性、多元性和广阔性，促进广告设计创新改革。

1、 VR技术特征概述

VR (Virtual Reality）技术，即虚拟现实技术广告设计，是兴起于20世纪的一项实用技术，是利用计算机、多媒体技术、仿真技术等技术手段，创建出的多源信息相互融合、交互式的三维动态景象，具有强大人机交互功能，能够赋予用户远超实际的感官体验，其关键技术主要为立体显示技术、传感器技术、映射技术等[1,2]。VR技术具有5个主要特点：第一，沉浸感，是VR技术的主要特点，能够使用户融入计算机创造出的环境，给用户身临其境的感觉[3]；第二，感官性，全面刺激用户触觉、听觉、运动感知等多项感官；第三，交互性，能够实现现实操作与虚拟环境的相互作用；第四，自主性，旨在增加虚拟环境的真实性，使其具备传统物理定理及自然规律；第五，构想性，激发用户创新思维，创建新的概念和环境。目前，主要可以借助游戏主机、移动设备、智能眼镜等设备实现这一技术。

2、 现代广告设计中V R技术的使用现状

我国VR技术总体来说还处于初级阶段，在实际应用过程中存在一定问题，包括缺乏统一内容标准、缺乏成熟使用技术及人才储备、VR资源较少等，在产品广告设计中，大多作为一种试验性内容，容易出现设计环节粗糙、交互性体验浮于表面、广告内容质量不佳等问题，无法充分展现VR技术的优势特点给用户最佳体验，大大降低了VR技术在人们心中的好感，不利于广告行业的长期健康发展。此外，现有的VR设备仍略显繁重，用户无法自由开展身体运动，在使用过程中，也有可能出现强烈眩晕感及VR晕动症，使用户感受到严重身体不适，这些都在很大程度上影响了VR技术的使用感，继而影响广告主的品牌形象，对其造成负面影响。

3、 V R在广告设计中的表现

3.1、 增加广告沉浸式、互动式体验感

传统广告一般通过电视、平面媒体、电脑屏幕等向人们单向、线性传播消息广告设计，用户对广告信息的感知仅仅依靠听觉和视觉，与广告主体之间存在明确界限，无法与其产生有效沟通，VR技术的出现，为传统广告发展开创了新领域，能够在现实场景中透射产品信息，用户可以与广告产品直接接触，通过触摸增加产品的真实感，从而更加直观地了解产品信息或服务信息，查看自己感兴趣的细节，甚至自己亲身体验，而不仅仅局限于产品外观、性能信息等，新颖有趣的交互体验也更能增加用户对广告产品的好感度，从而获得用户认可[4]。例如，2016年碧桂园推出“VR+专车”看房模式，用户只需要佩戴VR眼镜就能360°感受房屋的布局、采光，使用的装修材质等，真正将实体房屋转化为虚拟现实，摆脱时间和空间的束缚，极大地增加了看房效率，同时，用户结束VR体验后，还可以免费预约滴滴专车去实地看房，有效节省了以往看房的劳累和奔波，赢得了用户的极大好感，也显着提升了品牌形象。