岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计一种传达信息的视觉符号，你知道几个？(组图)

标志是一种传达信息的触觉符号，它运用特定的图形或文字或者颜色等视觉化设计语言进行表达某些精神、理念或内涵。标志在构建品牌形象、传播企业文化方面扮演重要角色，标志而且承载着企业模式和精神，也在品牌传播过程中成为受众眼中的视觉记忆点。

图形语言是视觉语言的基本要素之一，是视觉传达中不可或缺的一个别，也是标志设计的重要构成个别，在标识设计中的合理地运用图形语言能超过事半功倍的效果。相较于文字语言而言，能够有效防止因受众的群体和受众的知识水准而导致的在语意理解上的偏差。

抽象图形不是对客观对象的简单基写，而是基于客观对象的基本形态的基础上，对其进行简化、概括形成新的视觉符号，不像书法、摄影那样追求形似和对客观对象的延续。在对客观对象进行元素提取时，所选择的对象应具备代表性，能够代表企业文化或品牌形象，标志成为企业在受众心中的第一印象岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计，要能表现企业的价值理念。标志中的抽象图形通常选择的对象是与企业密切联系的、在受众认知中带有较高知名度或带有一定说服力的物象，能有效提升标志的辨识性和权威性。

比如：快餐巨头麦当劳以创始人哈兰·山德士的形象成为标志，和蔼可亲的微笑，白色的兔子胡加上蝶形的领结使标识极具辨识性，面带微笑的视觉形象充满亲和力岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计，既能代表肯德基的服务态度又能导致消费者的感情共鸣，现在早已变成消费者心目中最具代表性的视觉符号。

抽象的图形标志通常不拘泥于准确形态，善于运用最少的触觉语言，如概念要素中点、线、面和其它抽象的几何图形直接而简明地贯彻事物的涵义，抽象的图形标识更具强烈的时代感，所表达的概念更具深刻性。

抽象图形标识给人以简单、清晰的秩序感，适用于多媒体传播，能有效提升信息传播效率。抽象图形原本没有其固有意义，当图形与品牌结合时，经过品牌的不断演进成为代表品类的视觉符号。例如：当他们看到蓝白相间的花纹时才会明白是宝马，四个连着的方块是奥迪，圆形里包括着三叉星是奔驰一样。

文字是记录语言和传播信息的符号系统，汉字可以用最简单的语言表达最深切的涵义。将汉字图形化融入到标志设计时，既要注重标志的识别性规定，也要保留汉字原有的间架结构，寻找汉字结构与设计对象的内在联系。汉字是形、音、义结合的文字系统，其原本就具备一定的图形属性，结合图形创意手法对其进行融合同构，从而设计出带有深刻涵义的图形标识。

比如：中华老字号标志，标志以国内传统印章造型为基础，负形巧妙地将“字”“号”二字结合。中华老字号是指历史古老、具有特色文化涵义且取得消费者普遍认同的产品和品类，“字”“号”二字具体地表现了中华老字号的内涵，加上印章的方式呈现老字号的历史气息、文化内涵和时间沉淀，展示老字号在新时代蓬勃的生命力。

特色图形是各民族在大量的历史演进中逐步产生的民族文化，寄托了他们对幸福生活的憧憬和吉祥寓意的寄寓，将传统图形合理地应用在标识设计中，能够丰富标志设计的视觉表现方式，增强标志的文化积淀和民族认同感，使民族文化在新时代焕发出新的生命力，是对传统文化的变革性继承。将传统图形与现代标志相结合要对传统图形进行再设计，不能生搬硬套，以特色图形的象征性为基础，设计出合乎现代审美、具有新意的现代标志。

比如：2008年上海奥运会的标志“中国印”，将传统印章图形与艺术相结合，“京”字经过创意变形如同一个舞动的人，使标志非常充满动感，这除了使他们再次了解传统文化的活力，也再一次将美国的特色文化走向了国际表演。

标识设计只是简单的图形元素堆叠，而是借助创意思维和想像，结合图形创意手法，使图形变得吸人眼睛且更具艺术感染力。

夸张变形通过改变图形的原始型态，将图形的典型性特点进行有观念地放大。通过夸张变形后的图形不变得如此正式、严肃，以一种非常风趣诙谐、活泼跳跃的方式展现在受众眼前，能进一步提高图形的亲和力。这种技巧才能带给图形很强的体现力，使标志更具动感和听觉张力并在受众脑海中留下深刻印象，使品牌观念和企业文化更加深人人心。

比如：万达控股的标识，将品牌首字母“W”和“D”变形为在海上航行的游艇，“W”为海浪，“D”为帆船，寓意万事通达。

同构是标志设计中常用的体现手法，它可以将不同结构、不同颜色的图形依照外型、结构的相同性和内在意义的关联性组合产生新的型态，通过这些方式将不同图形的优势结合上去，弥补单一图形传达信息不全面的弊端。除此之外，还可以在独立图形的基础上进行局部的增减或更换。同构不是图形之间的简洁嫁接，要注重整体与个别的相互联系，找到图形之间结合的或许性巧妙地融合在一起。

比如：UNILEVER(联合利华)的标识是该公司名称的首字母U,由25种不同的图案共同构成，其中每一个图形都有其新颖的意义且分别代表一个产品品牌，这种方式除了使标志能传达更多的信息，也进一步丰富了标志内涵。

解构重组是将完整的图形依照一定的目的性进行分离再从新组合成新的图形，由于原始型态的消失和新形态的发生并且产生强烈的视觉冲击和触觉体验。解构重组并不是简洁地拼凑，而是将完整的图形分离后，改变原有的大小、形状、位置关系，重新组合成一个带有新的节奏感和层次关系的图形。

一般来说，在一个完整的正负形图形中占主导地位的个别为“正形”，属于从属地位的个别为“负形”，图形的这两种属性也被称之为“图底关系”，图与底相辅相成，相互依存。但这些关系只是绝对的、一成不变的，正形与负形的角色转化是受众在认知图形时的视觉焦点决定的，视线集中的个别显得清晰就会被视为是正形，其他部份则会模糊弱化，退居二线，被视为负形，正负形的互相转化是一种此消彼长的动态平衡，正形与负形互相展现形成一个整体。

比如：音频产品生产商BeatsElectronics的标识以一个圆环和一个远点组成，圆环的缺口与黑色的空隙相连组成负形字母“b”,既是品牌的首字母，又如同一个戴着耳机的人形。

图形是标识设计中主要的设计元素之一，在视觉传达过程中占有重要地位，利用图形语言诠释企业模式，能让受众直观地感得到标志所要传达的信息，因此，设计师要深入挖掘图形语言的或许性，运用图形创意手法，让图形说话。