视觉设计基础 联想图形设计常用的一种方法与对比对比是怎样的？

图形设计在广告设计中起着举足轻重的作用，是外形艺术中独具的认知模式，是充分发挥想像思维和成就力，将想像、意念进行形象化、视觉化的过程。其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接运用形象来引发受众的关注。

奇、异、怪的图形只是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言视觉设计基础 联想，才是产生强烈视觉冲击力的必要条件。图形越新颖，形象素材的处理越浓厚，对受众的打动力也就越大。

比喻

比喻就是借用大家终于熟悉的事物来表明他们已经清楚的事物。当图形设计要传达的信息是写实的、难以直观表达时，就可以利用比喻手法使写实的概念转化为他们可认知的熟知的物象视觉设计基础 联想，让一个平时的物象因融入了另一个物象的属性而变得非常生动。

比喻手法通过对趣味元素的剖析、理解和联想，有目的地将两种不同属性的物象结合，使其中的一个物象通过另一个物象的性特征得以生动地体现。其提出的是时尚思想的深刻涵义，给主题以无限的想象空间。

夸张

夸张是指为抒发强烈的观念感情，对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大、缩小或言过但是的表达突出事物的本质特性，以获得强烈的视觉效果的一种体现手法。

图形通过夸张可以摆脱物与物之间特定的关系，以一种反常规、反比例的关系来表达预期的语境是在客观现实的基础上进行适当的想象，大胆的幻想和独特的夸张往往带来他们超出寻常的听觉和心理体验使受众留下深刻的印象。

对比

对比是图形设计常用的一种方式，指将多个相互联系的事物之间进行非常，常以突显的技巧展示事物相互间的差别性，使主题在刻画中受到更极力的体现。

对比部分可以是抽象的，也可以是抽象的，可以是形体与形体之间的对比，也可以是设计元素之间的对比。人们总是不自觉地从一组相同的对比中去找寻彼此的变化，从而更深切地阐述两种事物互相的关系。利用视觉对比进行趣味，能鼓励受众主动思考并理解设计师的动机。

比拟

比拟是一种幽默的趣味形式，它以幽默、风趣的比技巧来表现时尚内涵。拟人和拟物也称为比拟。比拟通常给人以怪异、幽默和独特的觉得。由于图形是借助直观的触觉形象传达信息的，许多写实的概念无法用图形的方式直接体现，唯有依靠比拟，才能超过让受众认知的目的。

正负

正负共生指在一个特定的设计空间里，作为正形的图和成为负形的图底相互借用、相互衬托、相互反转所产生的图形。图形的组成元素在互相冲突中饱含着各自不同的意义，两者之间形象相反，相互利用，显示出一种新奇、巧妙的图形魅力。

正负图形设计在图形创意中是时尚图形形体、增强视觉创意的重要方法。设计师可以巧妙地运用简洁而又充满创意的正负同构图形设计方式，给广告设计的图形体现提供丰富想象空间，体现“形中有形,话中有话”的视觉魅力。

替构

图形的元素替构的方式也叫作“偷梁换柱”，是运用形与形之间的相同性和意念上的相异性，以一种形代替另一种形，使图形形成形态上的变异和意念上的差异。这个“变化”在逻辑上虽然是荒谬的，会给视觉上增添不习惯的觉得，但这些异常的图形组合形式能使广告的设计模式受到了升华，使设计思维造成了质的差异。

广告设计中图形元素替构以常规图形为根据，以想象为基础。图形通过设计元素的更换，改变了自然物体的形体结构，图形被彰显了一种新的意念，给人无限的想像空间。元素替构彻底地颠覆了常规的理念和特色的认知模式，使思维步入了异想天开的自由世界之中。

在利用图形元素替构这一认知创意过程中，重点要把握图形各元素中内在的联系，或以形似或以意通，用新的视觉形象表达创意主题。

同构

同构是广告图形设计的重要体现方式。每一个单形象素材都有各自的特点，多形同构就是运用不同形象的特点构成一个新的形象。这种时尚方法必须有敏锐的观察能力，对形象特点有高度的脆弱性，把他们了解的形象素材通过组构，赋予形象一个崭新的内涵。

多形同构注重的是结果，所采取的素材与受到的结果相比，可能是可笑的、怪异的，甚至是毫不相干的，也正是这样形象之间的转换能带给他们视觉上的愉快、新奇。

解构

他们对事物的思维往往以视觉的完形为基本单位的，即以何种事物的个体存在形式成为了解事物的最基本单位。设计师按照视觉意识经验，将某个独立的事物根据设计意念再进一步分割瓦解，就会使其在视觉上形成支离破碎的觉得，再将支离破碎的图形元素重新构建，则可以形成独特的视觉图形。

广告设计的阐释图形创意是指有意摆脱物象完美性的特色审美趣味，分解自然型态结构的秩序，使图形的分离与重组变成一次有观念的破坏，创造了非自然的图形结构关系，让他们对事物的注意力因形体常态的分解重构而遭到冲击。

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