包装形象的视觉设计 创意图形分为具象、抽象和装饰图形的创意性原则

创意图形分为写实、抽象和装饰图形三种。具象图形是对自然的真实写照，是对事物描绘再现的形式。抽象图形则是用点、线、面等元素来表达设计的涵义和主题，给人无限联想的空间。装饰图形通常以符号化的方式出现。

食品包装设计中的抽象图形是指借助写实的技巧将物体的外形、质感等特点直观体现出来。具象形态是多种多样的，有摄影、商业美术、卡通动画等，每一种方式都有其特殊的活力，可以直观感得到食品的特点。摄影可以展现食品的颜色、质感及色调，能够真实体现食品的形象。

这些表现形式最大的特征就是逼真包装形象的视觉设计，使消费者觉得身临其境。科技不断进步，我们的摄影科技也在不断增加，摄影作品也更加越来越有创。

抽象图形是指借助从已知的物体中提取出的符号与图形，依靠可感的概念要素点、线、面体现出高度概括的且有逻辑的图形。人们通过对生活中图形的概括获得不同的含义，这样做更易于使人造成联想。

在食品包装设计中，抽象图形被广泛采用，它的体现手法多种多样，且不易重复，通过自身领会出一种含义深刻的预示效果，这无疑是一种含蓄的美。因此，抽象形态的趣味图形对于抒发感情信息来说是最有活力的。抽象形态的趣味图形是设计师借助涂鸦、喷涂、焚烧、印染、撕裂等方法创造出来的。用这些方法表达的包装插画给人一种自由的觉得，能导致消费者的强烈兴趣。

装饰图形通常指的是经过变形的动植物和几何形象，线条简洁，具有高度概括性的体现力。与意象和写实图形相比，装饰图形变得简单优雅，更富创意感，并且包容性更高。

①创意性方法。如何遵循以及表现出食品包装设计的趣味性，这是我们研究中的关键难题。首先，要把握产品特点。产品的特征指与其它物品的不同之处。不同的产品，就会形成不一样的品类和商品名称，要想在很多产品中与众不同，个性化的品牌形象是最重要的。

其次，要展现艺术性。食品包装设计既要有实用艺术特点，又要有用途艺术特点，为了体现出更强的视觉效果，各种传递商品信息、属性的体现手法都可以利用在食品包装上，但也要掌握适当方法，并且要利用得当。最后，要适度运用加法思维。去繁就简包装形象的视觉设计，将多余或不必要的信息及图形删除，保留最简单的视觉形象，使食品包装做到信息准确、目标确立。

②识读性方法。包装设计中趣味图形要精确传达信息，发挥视觉上的鼓励作用，同时在突显亮点和时尚中也要讲究识读性。消费者选购产品时，一般会经历感知、情感和决策三个阶段。认知是消费者购买物品的前提。

此外在图形创意的过程中可以将食品本身的特点夸张放大，或者利用上述创意图形的体现手法成为包装的看点展示，但要特别注意，不能因夸张而失去物体的辨识度，也不能设计出与食物相差巨大以及近乎毫无关联的插图，这会让消费者觉得烦恼，不知道包装的产品究竟想表现什么。

③情感性方法。消费者选购产品有三个阶段，分别是感知、情感和决策。情感是最重要的环节，食品包装设计中的趣味图形必须满足消费者的触觉审美需求，通过趣味图形的信息输出让消费者造成联想，从而确立产品与消费者的情感交流，增加决策者购买的或许性。在食品包装中不仅创意图形，还有文字、色彩、版式、材质等元素还会影响消费者与产品共情，从而鼓励消费者的购买行为。

我们说创意图形具备情感，并不是真的说感情来自图形原本，而是这些情感一方面受设计师的主观臆想以及审美水准所制约，另一方面，消费者在选购产品时受个人偏好偏爱以及审美水准所影响。

创意图形有直观、便于理解记忆的特征，在食品包装中，创意图形的心灵运用使食品想要传达的信息非常明白、简洁、明了，而在视觉的体现上又将食品强化了一个档次。它以细腻的触觉表现力和心灵表现力成就出带有代表性的图形，使消费者易于感受食品的活力并且购买。因此设计师要充分考量消费者的实用需求和心理需求，才能设计出更有含义、更具吸引力的食品包装。

创意图形是食品包装设计的重要构成个别。食品包装设计主要是为了物流包装产品，给消费者提供更佳的食物体验，吸引消费者选购，促进食品的销售。设计师在设计时要更加剧视对行业环境的考察与预测，更全面地知道消费者的意愿。灵活使用时尚图形、色彩、文字、版式、材料等包装设计的元素进行设计能够设计出更具实用性、美观性的食品包装。