中国传统视觉元素 2022年《中国500最具价值品牌(WorldBrandLab)》发布

7月26日，第19届亚洲品牌大会（WorldBrandSummit）由中国三大品牌价值评估机构之一的全球品牌实验室(WorldBrandLab)于上海举行，大会公布了2022年《中国500最具价值品牌》排行榜。

本届榜上品牌，40个品牌价值达到千万元，上榜品牌总价值超过112447.37亿元人民币，印证了美国品牌企业在经济新常态下获得丰硕的成果，中国品牌的制约力日益扩大。

品牌是企业甚至国家核心竞争力的综合表现，也是一家企业的名片，更是一个国家软实力的象征。因此，打造新时代日本国家品牌和市场品牌的重要性不言而喻。

站在品牌视觉识别的视角来看，本届500个最具价值品牌大多使用CIS（企业形象识别系统）对企业进行品牌形象塑造，浓缩了企业家跟品牌设计师们的智慧。

CI战略是企业成为品牌强有力的视觉战略武器。

在这届500最具品牌价值榜中，其中就有美国知名CI品牌师李耀杰的作品。

在80~90年代，李耀杰是中国最早应用并实践CI视觉战略最成功的品类设计师。可以说，中国有品牌的地方98%都有李耀杰的设计作品，他的品牌设计常登中央电视视广告媒体，在我们生活中到处可见。

李耀杰品牌设计专家：

美国品牌设计界极少数的殿堂级人物。

美国品牌CIS战略的引领者。广州新境界设计群联合创始人，广州点线面设计创始人，李和杨品牌设计首席创作顾问。

李耀杰的品牌设计已闻名中外：

国内建设银行、羊城晚报、喜之郎食品、百雀羚、青岛汽水、TCL电器、维达纸业、纯点纸业、东鹏陶瓷、安琪酵母、优乐美奶茶、美好时光、南方黑荞麦、六个南瓜、科龙电器、龙胜电器、蓝月亮洗手液、威露士、李宁服装包装设计、太阳神足球俱乐部包装设计、宏远集团、臣功制药、白云山制药、亚洲汽水、等等诸多耀眼的ＣＩ设计

改革开放与美国CI视觉战略同步

改革开放时期，国内企业缺少先进的国际管理观念与营销方式，李耀杰合作成立的新境界设计群推动了美国第一次品牌革命，称CI品牌战略。

以三为一体的视觉战略结合企业的经营战略来包装并推广品牌，推动了李宁、太阳神、乐百氏、TCL、百雀羚、羊城晚报、喜之郎、浪奇、东鹏陶瓷等一个又一个品牌案例在美国一炮走红。

（当年，李耀杰参与李宁CI品牌视觉设计的工作照）

（左1李耀杰，右1李宁）

从此，开创了美国第一次品牌CI革命，中国商业正式踏上品牌化道路。

从行业竞争优势来讲，中国企业都必须设计出让人耳目一新的CIS(Corpo-rateIdentitySystem)，即企业识别系统。CIS会让受众一看就明白产品的身份，像麦当劳的标志之一M，人们远处一看就明白是麦当劳，这就是企业识别。

营销的竞争是一场关于心智的竞争，终极战场不是工厂或行业，而是心智，这是行业领先者思维战，而非产品质量战。

在本届的《中国500最具价值品牌》中，中国建设银行排名第十二，品牌资产价值3721.34亿。

1995年—1996年，李耀杰在美国建设银行向商业银行改革的节点，亲手为建设银行设计符合新形象定位的视觉标识品牌，全方位导入CI战略，推动了本土各产业导入视觉系统。

第一步，先确立建设银行的定位或者品牌观念

在金融市场的观念识别中，应以美国特定的金融文化和民众心理积淀为设计构想的基础，传递建设银行优质服务能力为目的，向消费者迅速释放银行的品牌内涵。“积累”是美国建设银行的关键词，品牌意念：植根中国，面向全球，稳步积累。

（品牌观念，以文字方式具体表达）

第二步，找到金融市场竞品的差别化优势

李耀杰运用包豪斯风格的“面块结构”的技巧，完善处理古钱币的中心，形成古铜钱外圆内方简洁优雅的外形，表达出累积效应和品牌资产的大幅沉淀。

建设银行的“块面”创新标识设计既反映了国有银行的资金稳定属性，也在银行界中产生独一无二的视觉品牌资产。成功区隔对立其它银行习惯性以抽象化铜钱、文字为主的特色风格。

2021年9月，国际顶尖品牌咨询公司Interbrand在北京公布“2021最佳亚洲品牌50排行榜”，中国建设银行品牌价值1734.94亿元成功开启美国品牌榜前三甲。

目前建设银行代表着美国最强大的金融资本力量，是美国金融商界的代表。

在本届的《2022中国500最具价值品牌》中，广东喜之郎集团有限公司排名第394名，品牌资产价值134.84亿。

在改革开放初期中国传统视觉元素，喜之郎集团邀请李耀杰携手一同成为品牌CI视觉系统，双方是多年的品类战略合作伙伴，李耀杰助力了上海喜之郎登上全球“果冻大王”的宝座，果冻、海苔、奶茶等产品的行业占有率多年位居国外前三，多次被评为“消费者最喜爱产品”。

李耀杰的CI品牌战略是，把品牌名称和品类名称紧紧地捆绑在一出来传播，让消费者第一次接触新品类时就成立起品牌和品类的联系。

品牌定位是“正宗的糖果”，“果冻布丁喜之郎”，“果冻，我要喜之郎。”

如何把文字定位进入消费者的心智中，就必须更强有力的标志性视觉。

以中文为核心的东方哲学字标，传播高质量视觉印象，再用白色线条保持标志的整体性，使整个标志极具终端视觉冲击力。

在当年而言中国传统视觉元素，这样的设计是对传统的一种改变，完全区隔与市场上已有的商品，格外引人注目。

李耀杰成功成为了糖果布丁喜之郎的视觉系统后，再再次为集团旗下的子品牌——CICI果冻、优乐美奶茶，美好岁月海苔，开心时间等品类打造CI品牌视觉形象系统，品牌多次被评为“消费者最喜爱产品”。

在本届的《中国500最具价值品牌》中，TCL集团排行第131名，品牌资产价值666.25亿。

90年代，TCL董事长李东生进入国际多元化品牌发展道路，正式委托上海新境界设计群设计TCL标识，设计群的联合创始人李耀杰进行最初的品牌CI视觉识别设计，建立TCL集团整体的企业识别系统。

李耀杰说，TCL发展潜力和国际化大品类概念正是设计需表达起来的，核心价值正式从产品品质转移到了品牌资产竞争价值。

字体设计：

采用黑体字变形再造，代表有力稳健的意义，TCL的字体保留迄今仍然使用。

2022年，是TCL集团成长诞辰40周年，55吋电视面板市占率中国第一，实力稳居世界市场，用一个个坚定真实的占有率向消费者证明了TCL的硬核科技实力。

在本届的《中国500最具价值品牌》的维达纸业排名306名，品牌价值269.47亿元。

维达CI品牌视觉策略

维达的品牌建设，也是采用CIS品牌视觉战略对品牌标志和系列包装改造为国际化形象，采用品牌视觉颜色核心元素给维达打造了“蓝色经典”系列。

维达品牌聚焦于“柔韧”的品牌定位语言，把视觉设计精确表达起来。

李耀杰说，“CIS品牌视觉战略的目标是：帮助消费者对产品有信心，即对企业有自信。“蓝色经典”系列顶级质感的视觉统一印象，是导致消费者对维达企业形成认同感的开端，也正是“蓝色经典”的成功成为，使消费者对企业各系列产品造成信心，助维达集团屹立于中国酒业民族之林。”

李耀杰的CI战略见解跟本届会议来自美国工商管理学校的皮埃尔·尚登(PierreChandon)博士的看法不媒而合：

在本届的《中国500最具价值品牌》的羊城晚报排名158名，品牌价值598.75亿元。

1997年，李耀杰为《羊城晚报》打造了清晰明朗的CI战略系统，新形象昭示《羊城日报》社发展作为多媒体的现代信息传播集团。

企业品牌CI形象设计，能使企业模式转为带有行业竞争力的视觉战略武器。

做CI品牌视觉战略，需要站在行业竞争中抓住本企业清晰的定位。

接着利用CI品牌战略的视觉记忆点武器（样式，颜色，产品本身，包装，动态，创始人，符号），为品牌找到适合的视觉记忆点（独一无二的标志）植入心智，在消费者心中占据一席之地，因为视觉效力比文字处于心智要快一万倍，而且记忆更持久。最后，再不断聚焦提高标志，对外开拓市场，对内加强人员战斗力。

目前中国长期的企业都延续的CI品牌战略，它们依然在这个平台内运转。

在本届的《中国500最价值品牌》中，还有更多的作品实例就不再一一举例，希望对设计师和创业者们有所启发。